Meta Pixel, web sitenize eklenen küçük bir JavaScript kod parçacığıdır ve kullanıcıların sayfaları görüntülemesini, ürünleri sepete eklemesini veya satın almasını takip eder. Dönüşüm API'si (Conversions API - CAPI) ise bu verileri doğrudan sunucunuzdan Meta sunucularına güvenli bir şekilde aktaran sunucu taraflı (server-side) izleme teknolojisidir.
CAPI Neden Zorunlu Hale Geldi?
Apple iOS 14 App Tracking Transparency (ATT) güncellemesi, tarayıcıların üçüncü taraf çerezleri engellemesi ve yaygınlaşan AdBlocker eklentileri nedeniyle standart Meta Pixel sinyallerinin %30 ila %50'si kaybolmaktadır. CAPI, veriyi tarayıcıdan değil doğrudan sunucudan ileterek sinyal kaybını sıfıra indirir.
Nasıl Çalışır? (Hibrit İzleme Modeli)
Modern e-ticaret ve lead generation sitelerinde en iyi uygulama hem Pixel hem CAPI'nin birlikte (Redundancy & Deduplication) çalışmasıdır:
- Kullanıcı web sitenizde bir formu gönderdiğinde hem tarayıcı (Pixel) hem sunucu (CAPI) aynı
event_idile Meta'ya sinyal yollar. - Meta bu iki sinyali eşleştirir, mükerrer olanı eler ve en eksiksiz müşteri verisiyle reklam algoritmasını besler.
- Etkinlik Kalite Skoru (Event Quality Match Score) yükselir, reklam maliyetleri (CPA) düşer ve ROAS artar.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Meta Pixel ve Dönüşüm API'si (CAPI) hakkında en sık yöneltilen sorular ve mühendislik ekibimizin uzman yanıtları:
Artık yeterli değildir. Çerez engellemeleri nedeniyle piksel verileri eksik kalır; CAPI olmadan reklam optimizasyonu kör noktalarla çalışır.
Hayır, tam aksine sunucu taraflı çalıştığı için tarayıcı üzerindeki ağır JavaScript yükünü hafifletir ve sayfa hızına olumlu katkı sağlar.